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龙岗能否成为 中国电竞产业重要一极

2020-07-23 11:32:05 来源:原兽网 阅读量:226


一.仲夏,电竞之风吹向龙岗。

 

7月6日,佳兆业文体科技集团和腾讯电竞在深圳市龙岗区大运文体中心举行签约仪式,大运中心成为华南地区首个获腾讯电竞推荐的大型体育场馆。

 

此前,东方体育中心、上海体育场、北京华熙live五棵松凯迪拉克中心……这些响当当的名字已成为腾讯电竞认证场馆。此次对深圳大运中心的推荐,一方面体现腾讯持续推进“电竞运动城市发展计划”的努力;另一方面,也说明龙岗作为深圳文体高地,其本身所具有的大型赛事承办能力和背后的市场潜力获得认可。

 

2019年,中国的电竞用户突破3.5亿。包括上海、成都、杭州等在内的多个城市已在电竞赛道上发力,拿出优惠政策和真金白银进行PK,全国电竞之都的竞争日趋激烈。

 

电竞产业的崛起,其背后是巨大的文旅和消费市场。不久前,龙岗区出台“1+3”文化产业新政,其中推出深圳首个电竞产业扶持政策“龙岗电竞产业9条”,涵盖游戏研发、俱乐部发展、电竞赛事组织和电竞场馆建设等内容,为电竞行业企业提供从前端落户到未来发展“一条龙”的政策护航。

 

“电竞时间”开启,龙岗能否成为中国电竞产业版图中的重要一极?对标上海、杭州等电竞产业发达之地,龙岗的优势在哪?短板又在哪?

 

二.群雄逐鹿电竞赛道

 

什么是最受当代中国年轻人追捧的体育竞技项目?这个问题如果放在20年前回答,答案也许是篮球、足球。而现在,在很多年轻人心中,足球、篮球这些风靡全球的体育竞技运动或许都比不上电子竞技更有吸引力。

 

2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项,标志着这项运动以及所连带的产业链条正式获得国家主流层面的认可。

 

2018年《英雄联盟》季中冠军总决赛上,决赛观看人数的峰值为1.27亿,其中超过1.26亿人来自中国,中国各大社交平台也被引爆,当天的百度搜索指数高达52万。空前的关注度,庞大的用户规模,意味着中国电竞产业拥有极具潜力的价值空间。

 

企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》预计,2019年中国的电竞用户突破3.5亿,产业生态规模达到138亿元。

 

不断增长的市场规模,显示出电子竞技庞大的市场空间。除电竞赛事之外,在核心产业链“电竞生态市场规模”占比方面,2016—2020年,包括用户付费、广告、电竞周边产品的产值增速,将从9.9%一路增长至27.8%。以王者荣耀2018年的招商价格为例,直播视频广告位的起拍价超过3000万元。

 

“经过20多年的发展,中国电竞产业正处在最好的发展时刻。”腾讯集团COO任宇昕在2019全球电竞运动领袖峰会上说。

 

随着全国范围内的电竞之都竞争日趋激烈,西安、成都、上海、杭州、重庆等多个城市都拿出优惠政策与真金白银进行PK。

 

2019年6月12日,上海出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,最高给500万元扶持,力争3年至5年内,全面建成“全球电竞之都”。海南发布支持电竞“海六条”,计划设10亿元电竞产业基金;古城西安则打开了永宁门,用最隆重的欢迎仪式迎接电竞战队入城。

 

如何去定义“电竞之都”,目前尚未有统一标准。但在电竞之都的竞争背后,是城市对未来的押注,谁能吸引并留住年轻人,谁就拥有未来。

 

“电竞行业不仅能直接带来产业和消费,也是一个集聚年轻人的新经济领域,这也是近年来城市营销中打造‘网红城市’的一个目的。”相关电竞行业内部人士表示。

 

三.具备电竞产业发展的良好基础

 

深圳是全球最大游戏内容提供商、全国最大电竞内容平台商所在地,也是全国年轻人比重最大的城市之一。

 

虽然目前在电竞产业方面已被上海、杭州、西安、成都等城市超越,没有专业电竞馆、知名俱乐部,多年来也没有出台专门的电竞产业扶持政策。但深圳电竞产业具有良好的基础和条件,年轻化的城市也拥有无限的市场潜力。

 

今年,龙岗推出深圳首个电竞产业扶持政策“龙岗电竞产业9条”,将为电竞行业企业提供从前端落户到未来发展“一条龙”的政策护航。

 

具体来说,龙岗区对企业自主开发的游戏取得著作权登记证书的,给予每家企业每年最高不超过10万元奖励;对批准上线的游戏给予单个项目50万元奖励;对被选为全国电子竞技次级职业大赛(总奖金额不低于100万元)及以上层级重大电竞赛事游戏的,再给予单个项目100万元奖励。同时,鼓励企业发展电子竞技俱乐部,对近两年内迁入龙岗区的顶级俱乐部给予200万元落户奖励、次级俱乐部给予100万元落户奖励。

 

同时,龙岗区还鼓励建设电子竞技场馆,对区内企业投资兴建的电子竞技场馆,可按照区内配套文体设施政策进行支持,也可以按照体育产业政策给予最高200万元扶持。

 

参赛办赛是电竞企业打响知名度、迅速成长的一条有效路径。为此,龙岗区对举办符合龙岗区体育产业扶持政策的电竞赛事的企业,最高给予1000万元赛事扶持;对举办符合龙岗区文化产业扶持政策的电竞赛事的企业,根据赛事级别分别给予组织费用50%补贴。在参赛奖励方面,对龙岗区内俱乐部获得顶级国际职业赛事冠亚季军的企业分别奖励80万元、50万元、30万元。


 龙岗能否成为中国电竞产业重要一极


由龙岗本土企业家投资、在上海创立的VTG电竞俱乐部2018年底迁回了龙岗,目前正在规划建设专业电竞馆和数字娱乐小镇。

 

世竞体育维特电竞(VTG电子竞技俱乐部)CEO耿朋朋很看好龙岗区发展电竞产业的前景:“龙岗区是深圳东部文体高地,在发展电竞产业方面有着诸多优势,比如有大运中心等成熟的场馆,相信未来龙岗电竞产业发展氛围会越来越好。”

 

同时,龙岗区高校多,年轻的受众更多。这些年轻人在为这座城市提供新兴人才的同时,也为这座城市的各个潮流领域提供了高质量的受众和生力军。

 

另一方面,电竞运动除了像足球篮球那样对于城市基建有要求外,其对于网速、网络设备和服务器的要求也非常高。

 

“上网速度对于电竞非常重要,对于专业选手而言,猎杀人头(游戏专业术语)常发生在毫秒之间,一丝丝的时延都会造成整个盘面的改变。”一位电竞选手表示。

 

此前,在WE战队落户西安后,一度有声音指西安的网速不及上海,导致其战队在平日的训练中不能获得最好效果。

 

这些问题对龙岗来说不是难题。不久前,龙岗区实现了5G基站建设的全覆盖,大运中心所在的区域更是5G建设的重点服务区域。随着5G的推广和相应的配套设施落地应用,可以说,龙岗开展电竞产业的后台硬件环境不输于任何其他国内城市。

 

四.电竞文化土壤需长期培育

 

对于龙岗来说,其发展电竞产业最大的难度不是来自硬件层面,而来自于文化氛围等软件层面。

 

作为文化新经济产业,电子竞技是目前最流行的体育赛事之一。但目前,龙岗拥有的电子游戏企业数量不多,也没有相应的电竞协会,更没有一流的电竞战队。

 

和上海、杭州等拥有数百家电竞企业,且拥有众多一流电竞战队的城市相比,龙岗在电竞产业的文化吸引力方面可谓乏善可陈。

 

电竞要与城市经济相互联系,必须要让电竞产业在这座城市获得认同感,国内多个城市的探索实验表明,电竞俱乐部的落地,不失为一种好的探索方式。而在电竞产业与城市共生的发展过程中,举办电竞赛事是很好的切入点。

 

长期举办电竞赛事,引入顶级电竞战队,吸引顶级电竞人才,这类似于传统足球、篮球一样,都会成为城市的名片和代表。一个城市可以为主场战队提供大量的支持和粉丝,从而促进俱乐部深耕主场获得更大的发展,由此衍生出场馆、战队周边等多种商业模式,促进新型体育经济的发展。

 

此前,有超过半数的电竞战队落户上海。而现在,成都、北京、西安等城市也抛出绣球,吸引新一批电竞战队落户。

 

另外,对于一些擅于城市营销的地区,发展电子竞技产业,一方面是打造网红城市的一个成熟手段;另一方面也是推动城市经济发展的又一次机遇。“电竞作为以年轻人为主的互联网产业,年轻人的聚集,将成为未来城市发展的动力来源。”腾讯互娱合作市场部相关负责人表示。

 

电竞地产、电竞教育、电竞品牌等,都是电竞自带共融性来发挥价值的板块。其中,以电竞为发力点,跨界整合更多文体、文创资源,开发更多电竞影视、电竞科技体验、电竞动漫、电竞周边纪念品等业务线……这成为许多电竞相关企业的长线规划。

 

如果说上述的业务线属于行业或者说企业的自发行为,那么打造“网红城市”,让城市的知名度和影响力出圈,就需要来自政府层面的加持和助力。

 

城区形象的打造和城区吸引力的建设是一个长期且宽泛的课题。但如今,越来越多的城市正在用发展和整合电竞产业资源的方式实现城市形象的全新建构。对于龙岗来说,是否使用这一方案?答案在龙岗手中。